{"id":10749,"date":"2023-01-11T14:51:30","date_gmt":"2023-01-11T14:51:30","guid":{"rendered":"https:\/\/gestaolegalnaadvocacia.com.br\/site\/?p=10749"},"modified":"2023-01-11T14:51:30","modified_gmt":"2023-01-11T14:51:30","slug":"nos-eua-especialista-da-dicas-para-sites-de-escritorios-bombarem-no-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gestaolegalnaadvocacia.com.br\/site\/nos-eua-especialista-da-dicas-para-sites-de-escritorios-bombarem-no-google\/","title":{"rendered":"Nos EUA, especialista d\u00e1 dicas para sites de escrit\u00f3rios ‘bombarem’ no Google"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 mais novidade que o marketing de conte\u00fado \u00e9 a ferramenta mais eficaz para a conquista de novos clientes para o escrit\u00f3rio.\u00a0Websites<\/em>\u00a0que disponibilizam informa\u00e7\u00f5es relevantes para seu p\u00fablico-alvo s\u00e3o favorecidos pelo algoritmo do Google \u2014 e, portanto, s\u00e3o mais facilmente encontrados em meio a uma multid\u00e3o de concorrentes.<\/p>\n

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Ordem \u00e9 colocar conte\u00fado relevante, mas n\u00e3o abusar das palavras-chave<\/figcaption><\/figure>\n

A novidade \u00e9 que, em outubro de 2022, o Google aperfei\u00e7oou seu algoritmo para identificar \u2014 e excluir dos resultados de buscas \u2014 conte\u00fados que classifica como\u00a0spam<\/em>, tal como pl\u00e1gios e textos lotados de palavras-chave, com a inten\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria de alcan\u00e7ar as mais altas posi\u00e7\u00f5es na lista de resultados da busca. Agora, esse \u00e9 um tiro que sai pela culatra.<\/p>\n

“\u00c9 importante otimizar o conte\u00fado do\u00a0website<\/em>\u00a0do escrit\u00f3rio\u00a0de acordo com as prefer\u00eancias do Google”, escreveu a consultora Hannah Trivette em um artigo para a revista\u00a0Forbes<\/em>. “Bom conte\u00fado jur\u00eddico ajuda o escrit\u00f3rio a estabelecer credibilidade e a se destacar dos concorrentes”.<\/p>\n

Mas saber que conte\u00fado criar requer um forte entendimento de gest\u00e3o de marca e dos objetivos de otimiza\u00e7\u00e3o dos mecanismos de busca (SEO), ela diz. “Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples como escrever um texto e post\u00e1-lo no site. \u00c9 uma ferramenta que requer planejamento”, para o que ela sugere a seguinte estrat\u00e9gia:<\/p>\n

1. Pesquise. Identifique as palavras-chave que expressem o que os clientes est\u00e3o escrevendo nos mecanismos de busca e as \u00e1reas que s\u00e3o mais convenientes para o escrit\u00f3rio. Por exemplo, “advogado de div\u00f3rcio em S\u00e3o Paulo”\u00a0\u00e9 uma possibilidade. Por\u00e9m, “partilha de bens no div\u00f3rcio”\u00a0pode atrair clientes com propriedades e recursos financeiros.<\/p>\n

2. Crie. \u00c9 bom ter um conte\u00fado variado. E uma ferramenta preferencial para isso \u00e9 publicar blogs, porque eles podem oferecer conte\u00fado para clientes que buscam informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, em um texto f\u00e1cil de entender. Escrever blogs \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz para atrair visitantes para o\u00a0website<\/em>\u00a0do escrit\u00f3rio.<\/p>\n

3. Converta. Isto \u00e9, converta leitores em clientes. Capta\u00e7\u00e3o de clientes \u00e9 uma coisa complicada, mas nada impede os advogados de informar o leitor como ele pode obter um aconselhamento individualizado sobre o problema que o aflige e discutir pessoalmente as poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es; e de disponibilizar, para isso, os dados de contato.<\/p>\n

4. Promova. A maneira mais simples e f\u00e1cil de promover o conte\u00fado do website do escrit\u00f3rio \u00e9 a de usar as plataformas da m\u00eddia social. Pequenos textos nessas plataformas podem servir como chamadas de primeira p\u00e1gina de jornais ou da homepage de websites noticiosos \u2014 no caso, com um link para o texto no website do escrit\u00f3rio.<\/p>\n

5. Me\u00e7a. A publica\u00e7\u00e3o de todo conte\u00fado precisa ser analisada cuidadosamente, para se saber o que est\u00e1 funcionando, o que n\u00e3o est\u00e1; e o que pode ser melhorado.<\/p>\n

Conhe\u00e7a seu p\u00fablico-alvo<\/strong>
\nDe uma maneira geral, os jornais (n\u00e3o especializados) e as emissoras de r\u00e1dio e TV escrevem (e falam) a quem interessar possa. No caso de\u00a0websites<\/em>\u00a0especializados, \u00e9 diferente: \u00e9 preciso ter um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico e bem-definido em mente. Quem \u00e9 seu cliente ideal? Uma vez respondida essa quest\u00e3o, a consultora Hannah Trivette recomenda responder essas outras:<\/p>\n

1) Quais s\u00e3o os problemas jur\u00eddicos mais significativos que seus clientes enfrentam?<\/p>\n

2) Como eles podem ser resolvidos?<\/p>\n

3) Quais os objetivos que os clientes mencionam ao apresentar seus problemas:<\/p>\n

4) Que caracter\u00edsticas eles esperam de um advogado?<\/p>\n

5) Existem t\u00f3picos jur\u00eddicos que os clientes possam estar interessados em saber mais?<\/p>\n

Pesquise palavras-chave<\/strong>
\nEnquanto pesquisas de mercado indicam que problemas seu p\u00fablico-alvo est\u00e1 enfrentando, pesquisas de palavras-chave para SEO indicam o que eles est\u00e3o buscando nos mecanismos de busca.<\/p>\n

Use o\u00a0Planejador de palavras-chave do Google<\/a>\u00a0(Google Keyword Planner<\/em>) ou outras ferramentas similares para identificar palavras-chave e t\u00f3picos que seu p\u00fablico-alvo est\u00e1 buscando no Google. Crie uma lista de palavras-chave para serem usadas em blogs e outros textos em seu\u00a0website<\/em>. Isso ir\u00e1 aumentar sua visibilidade para os poss\u00edveis clientes.<\/p>\n

O que torna seu conte\u00fado eficaz<\/strong>
\nDeixe o cliente entender, atrav\u00e9s de seu texto, que voc\u00ea \u00e9 uma autoridade nessa \u00e1rea do Direito que o aflige \u2014 apenas por explicar um problema jur\u00eddico, mostrar que h\u00e1 solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis e quais s\u00e3o as consequ\u00eancias se n\u00e3o agir. Tudo que o cliente espera \u00e9 encontrar um advogado competente, que o ajude a solucionar seu problema jur\u00eddico. Al\u00e9m disso, considere essas dicas da consultora:<\/p>\n

1) N\u00e3o entulhe seu texto com palavras-chave. Embora o uso de palavras-chave contribua para seus esfor\u00e7os de SEO, o exagero \u00e9 penalizado pelo Google, que rebaixa a classifica\u00e7\u00e3o da postagem nos resultados de buscas.<\/p>\n

2) Busque inspira\u00e7\u00e3o no Google. Al\u00e9m de buscar palavras-chaves nas ferramentas dispon\u00edveis, escreva voc\u00ea mesmo uma pergunta no Google e preste aten\u00e7\u00e3o na se\u00e7\u00e3o (entrelinhas)\u00a0People also ask\u00a0<\/em>(As pessoas tamb\u00e9m perguntam). O que voc\u00ea vai ver serve de ideia para escrever um blog ou um artigo.<\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea pesquisar hoje no Google “divis\u00e3o (ou partilha) de bens no div\u00f3rcio”, ver\u00e1 que as pessoas tamb\u00e9m perguntam:<\/p>\n